超级黄色(这个冬天，记得微笑风靡全球的超级品牌“黄色笑脸”空降上海本土社区)

20世纪70年代，经历二战和越战的世界笼罩在战争的阴霾中，当时在《法国晚报》工作的记者Franklin Loufrani提议，在报纸上所有的好消息旁边都画上一个鲜艳的笑脸，让读者打开报纸就可以一眼看到积极的信息。于是，一个全球文化符号——Smiley笑脸诞生了。

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本周末，位于上海杨浦区的新江湾城社区化身为一个遍布Smiley笑脸的“打卡地”。社区商业体上海悠方与全球超级品牌SMILEY合作，从核心商圈辐射到周边3平方公里的上海江湾新城区域内开展“Take the Time to Smile”（“记得要微笑”）SMILEY 50周年主题活动。各种带有黄色笑脸的创意互动装置、首家线下快闪店、路演活动等，将积极乐观的微笑精神传递到整个社区。

伴随着本周末举行的“点亮微笑”亮灯仪式，“记得要微笑”主题活动正式启动。SMILEY诞生50周年展第一次走进上海本土社区。上海悠方与SMILEY合作打造的首家线下快闪店同步亮相，发售SMILEY独有的联名款精选商品，悠方会员也可通过积分兑换。

位于商圈的中庭广场，一个高5米的黄色笑脸气球下，孩子们在绿色草坪上追逐奔跑，在笑脸秋千和笑脸跷跷板上玩耍拍照。商场的主入口、中庭、河畔广场、挑高空间、商铺、地铁出入口等五大区域，均布置了各具特色的创意互动装置。

活动将从12月持续到1月，在此期间，各类“笑容打卡”、笑脸涂鸦、小丑巡游、儿童街舞赛等活动将轮番在新江湾城上演，让生活和路过这个社区的人都可以随时随地看到这个最经典的黄色笑脸。

“选择与SMILEY合作，就是看中这个品牌的微笑的力量。”上海悠方项目总经理蔡宗翰说，“面对上海今年反复扰动的疫情，人们的生活发生了不小变化。越是困难的时候，越是需要微笑。SMILEY笑脸可以为居民带来治愈，传递积极阳光的生活态度。”

为了传播社区公益力量，新江湾城街道与商圈联动，将于购物广场1号门开出一个“微笑爱心小站”。这个小站专门为环卫工人、快递小哥等在寒冬中辛勤劳动的户外工作者们提供免费的热茶、咖啡和面包。新江湾城社会公益“记得要微笑”活动也将在12月24日拉开序幕。

上海悠方与SMILEY的跨界合作，是上海本土社区商圈的一次创新尝试，旨在将以往传统的社区商业体打造成一个具有文化艺术氛围的品质生活体验场。“我们在开创‘商业+文化’创新营销模式的同时，也尝试给江湾新城区域发展带来更多可能性，带动区域消费复苏、提振市场经济。”

栏目主编：周楠 题图来源：黄尖尖 摄

内文图片：受访者提供、黄尖尖 摄

来源：作者：黄尖尖