汽车品牌直销(关注｜MINI品牌先试水，宝马集团官宣明年起在欧洲启动直销模式)

文：懂车帝原创 李德喆

[懂车帝原创 行业] 懂车帝从宝马集团官方获悉，10月18日，宝马集团官宣将从2024年1月1日起在意大利、波兰和瑞典针对MINI品牌启用直销模式，欧洲的其他国家随后将跟进。而宝马品牌则计划将从2026年开始启动直营模式。

宝马集团官宣明年起MINI品牌在欧洲启动直销模式

宝马集团官方称，即将启动的新销售模式将使客户、零售商和公司共同受益。一方面，相同车型的全国统一定价将确保客户购车时的价格透明度。另一方面，随着向直销模式过渡，宝马集团也将把整个购车流程数字化，为客户提供在线和实体购买体验之间的选择。据悉，所有欧洲零售商都已与 MINI品牌签订了合同。

宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事诺达（Pieter Nota）表示：从2020年以来，宝马集团便与零售商合作伙伴探索销售模式的转型。新的直销模式目标非常明确，就是要提高客户满意度并提供业内最佳的优质客户体验。

MINI品牌从今年3月1日开始在中国市场实行全新代理销售模式

值得注意的是，MINI品牌从今年3月1日开始在中国市场实行全新代理销售模式。新模式向直营模式靠拢，MINI经销商则转变为MINI代理商和MINI授权维修商，其中代理商签署代理协议，授权维修商签署服务协议。

MINI COUNTRYMAN

从此前官方公布的销量来看，今年前三季度，宝马集团在中国市场交付602835辆宝马和MINI品牌汽车。